今年看剧免费还能赚钱？短剧免费时代的盈利门道大揭秘

处于注意力经济的时代当中，“抢夺”众人的注意力已然变成了一桩相当不错的生意了。“刷手机就能够赚取金币”这般的玩法再度现身于江湖里，而这一回所应用的则是免费短剧了。

近段时间，有短剧的观众以及从业者告知红星资本局，目前短剧已然走进“免费时代”，且平台依靠广告等方式来获取收入。在免费这个模式的情况下，于二零二五年九月，红果短剧月间活跃的用户数量大约是二点三六亿，此数量超过了长剧平台像是哔哩哔哩（B站）以及优酷等历经十余年积聚起来的用户总量。行业当中位列第二的河马剧场当下月间活跃用户数突破了七千多万，现已达成盈利 。

在投流时代，以及端原生时代，再到为免费时代以来呢，短剧商业模式发生转向，这一转向直接对其背后名为“内容工厂”的方面带来影响，剧方的主要收入来源从原本的用户充值付费，转变为要依赖平台分账。有从事短剧行业的相关人员告知红星资本局，爆款短剧的单月分账金额能够达到千万元。还有从业者透露，在免费短剧平台上映的短剧呈现出头部效应显著的情况，部分剧集没办法实现盈利，比如说其去年12月上线的一部短剧，成本大概是50万元，最终分账金额仅仅只有7.5万元 。

今年，多个长视频平台也在涉足免费短剧领域，这一情况被红星资本局留意到，不少短剧App将“免费”当作名称或开屏标语存在，小米在10月推出的独立短剧App“围观短剧”，宣称“无广告免费看” 。

资料图 图据IC photo

无广告免费看，甚至看剧还能挣钱

短剧已进入“免费时代”

有可能转为过去式的是付费的“短剧刺客”，现在于主流短剧App当中，不但能“无广告免费看”，并且存在“刷手机便可以赚金币”“打卡累积奖池”等活动，目的仅仅是为吸引观众在App界面再多停留几秒 。

11月18日，有一位身为短剧爱好者的秦先生，告知了红星资本局，起初的时候，短剧是需要观看广告才可观看，或者是进行付费观看的，然而现如今，免费短剧把前面所说的那种模式给替换掉了。秦先生称，于短视频平台接连观看了好几集短剧之后，就会弹出相关短剧App的下载链接。当前，他的手机里下载有七八个短剧App，其中涵盖了红果、河马、悟空、番茄等。“这些平台上的广告相较于抖音上的要少些，并且全都是免费的。”。

拿红果来说，下载完事之后，用户能够免费去观看，视频旁边会出现一个小钱包，这个小钱包会提醒观看的人：“看短剧就能够赚取金币”，在“福利”那个页面，要是用户多看几个广告，还能够额外得到更多金币，而这些金币是可以转化成现金收入进而提现的。

为何平台要“倒贴”请用户看剧？这背后是短剧商业模式的转向。

“短剧行业始终处于极速变化之中，我们也唯有顺应这种趋势。”在11月20日，由短剧从业者阿梦（化名）向红星资本局告知，短剧的“商业变现”在两年的时间里历经了投流时代、端原生时代、免费时代的转变 。

在2023年，短剧刚开始出现时，对投流的依赖程度非常高。阿梦讲，投流要靠投手，在找出来短剧中的卖点以后，把切片视频制作成“钩子”，到处去分发，以此吸引观众跳转去观看小程序，并且为那部短剧充值付费。“在高达400亿元的短剧市场里，有长达320多亿都是投流买量所需要的成本。”阿梦回忆道，投流使得进入短剧行业的门槛得到了提高，同时，投流所具备的把用户引导到其他平台小程序的功能，也致使短剧行业存在内容不透明的状况，带来了一些监管方面的难题。

端原生短剧在2024年发展的速度很快，具体来说，短剧开始扎根于像抖音这样的短视频一类平台而出现，依靠平台的流量来扩散传播，端原生短剧的运营主体大多是公司，短剧的类型丰富繁杂存在多种样式，数量也是相当之多，抖音、快手等平台能够通过端原生的内容，提升用户停留的时长，用户也会觉着甚是新鲜，端原生的部分剧收益情况还算良好 。

稍后，免费短剧的模式开始流行起来，很快就占据了原本的付费模式。红果成为了行业里的第一，随后河马成为了行业内部位列第二的存在 。

依据11月11日所发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》来看，在2025年的时候，免费微短剧的市场规模，于市场规模整体之中所占的比例大概会是66.3% 。行业竞争的重心，从“投流效率”朝着“质量提升”上面回归了 。用户的集中度进一步得到了提升，头部应用红果短剧以及河马剧场、繁花剧场，共同去抢占超过95%的月均活跃用户渗透率 。

有的分账千万，有的不够成本

“模式和规则掌握在平台手中”

短剧平台商业模式的变化直接影响到了其背后的“内容工厂”。

在付费模式的那个时期，短剧制作方的收入，主要是从用户充值付费等这些方面来获取的，然而进入到免费时代以后，短剧制作方的收入来源，在很大的程度上是依赖于短剧平台的，有短剧从业者声称，免费短剧对于整部剧的质量是有着一定要求的， 具有促进短剧精品化、IP化的作用，可是，也有短剧从业者表示，在红果平台之上头部效应十分明显，公司投放的影片根本就是不赚任何钱的 。

11月6日，身份为短剧制片人、名为周火（此乃化名）的人，向红星资本局表明相关情况，当下剧方获取的收入之中，有一大部分源自红果App所给予的分账，红果针对制作公司实施分账时，所依据的内容会涉及用户观看时长、播放量以及拉新率（所谓拉新率，其定义为：需要用户点进红果，搜索剧名之后开始观看，如此方能成为新用户），周火宣称，自己并不清楚平台采用的具体是怎样一个分账算法，“它分多少，我们就拿多少。每一部（剧）都存在差异，每一部（剧）都有着属于自身的‘命’，具体的分账模式以及规则，是掌控在平台手里的。”。

21日，短剧导演蔡乔向红星资本局透露，去年12月，他在某平台上线了一部剧，这部剧成本大概50万元左右，上线之后，最后收到的分账大概是7.5万元。他还说，在短剧市场上，制作方对于平台，往往是缺少话语权的。就比如说像红果这种大平台，它会有自己的分账标准，具体的数据，也是由他们提供。何况还有一些小平台，是连账目都不给你看的。

蔡乔宣称，存在着数量极为稀少的平台，这些平台会与制作方订立“保底协议”，所谓“保底协议”，指的是制作方能够保证收回的费用，然而这笔费用的金额常常是很少的，仅仅只有5000元，或者是1万元。

周火觉得，红果的意图是促使用户留存的时长更为长久，因而提出剧作绝不能虎头蛇尾。“当下短剧存在一种趋向，也就是所谓的长剧化现象。以往一部短剧有可能呈现这般情形：起先的二十集、三十集给予观众不错的体验，以此吸引观众付费，而付费之后后续却走向烂尾。然而如今大家愈发热衷于观看精品内容，口碑所产生的效应愈发显著。备受欢迎的剧作说不定还会推出第二部、第三部，进而打造出自身的IP。”。

红星资本局留意到，今年的短剧市场出现了越来越多的IP剧，像是听花岛出品的IP剧《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》系列，此系列已经拍到第三部。《十八岁太奶奶3》上线不到两天，红果热度突破两亿，人均观看时长达到60分钟。目前，《十八岁太奶奶4》正在进行制作，此前爆火的《家里家外2》也会在11月底上线。

周火讲说着有关情况，指出由于市场发生了变化，所以相关的分账金额也是处于变动状态之中，在今年春节那个时候，《好一个乖乖女》这部作品所获得的分账金额达成了1000多万元，这已然是处于行业顶尖高位能达到的级别，随着整个行业那种趋近苛刻严格竞争态势越来越突出，当下行业位置处于前列的火爆剧集其分账金额大概是300万至400万元这个范围，在把成本去除之后，最终所获取的利润大概是100万元 。

蔡乔解释说，可曾知晓，在免费短剧所在平台之上，那些已然拥有知名度的IP短剧，相较于其他短剧而言，更易于被观众所瞅见，正因如此这般，头部公司常常能够获取到更多的收益，这情形就如同那所谓的“马太效应”一般。

红果诞生两年即登顶

河马剧场已实现盈利

红果短剧App是抖音集团推出的免费短剧App。

2023年8月，红果App正式上线，其核心模式是“免费看剧+广告分账”，用户靠观看广告才可获得“金币”进而兑换现金，该平台借助广告流量达成变现的目的。当下，红果短剧已接入抖音商城，观看短剧时，长按屏幕能够“搜同款”并实现跳转。

出现免费模式的情形下，诞生还不到两年的红果，其用户扩张规模，凭借自身的发展，已经超过了传统长视频历经十余年才积累起来的规模量。按照移动互联网商业智能服务商所给出的数据显示，到2025年9月的时候，红果短剧的月活跃用户数量大约为2.36亿，这个数量已经超过了哔哩哔哩以及优酷视频。

免费短剧App河马剧场，付费短剧App繁花剧场，它们皆源于点众科技 。

11月19日，那位被称作刘女士（然而化名）的点众科技相关负责人，告知红星资本局，点众科技自从2022年下半年起，便正式着手布局短剧业务，并且，在2023年下半年，推出了免费短剧App河马剧场。

“公司推出河马剧场，是鉴于当时小程序业务形态那时存在的不足，以及市场化免费业务提出的需求从而推出的自有免费平台，它能够凭借优质内容把用户吸引过来观看并且留存住，还能够以免费的形式为用户予以更多的观看选择。”刘女士进行介绍说。身为从业者，她觉得当下短剧是由免费模式掌控主导着，付费短剧在市场当中所占的比例是比较小的。

据知悉，有一个名为河马剧场的平台，其当下每个月活跃的用户数量达到了将近7000万，并且作品数量越过了1万部。刘女士讲道，一开始的时候，鉴于在早期版权、运营等各方面存在大量投入的因素，致使该平台实际上处于亏损的状态。然而，通过推行“河马合伙人计划”，加之公司创作出大量质量优良的作品，进而积累起了不错的用户数据，当每月活跃用户数量达到将近7000万之后，广告所带来的收入就能够覆盖各项支出从而实现盈利了 。

现今，河马剧场达成盈利状况，其主要收入源头在于广告，靠较少的用户充值会员所得收入作为补充。红星资本局知悉，当下，部分平台会以“定制”广告剧的形式跟品牌方展开合作，有平台以一部100万元的价格提供。

各大长视频平台都在入局

平台也开始参与内容

今年开始以来，爱奇艺、腾讯、芒果TV等，这些长视频平台也已经布局了免费短剧赛道，有的推出了独立App，有的上线了微信小程序，它们都主打免费观看 。

2025年1月时，腾讯上线了微信小程序名唤“火星短剧社”，3月之际，爱奇艺把极速版改称为“爱奇艺微短剧”，6月之时，B站推出了“观星剧场”，9月当中，芒果TV于安卓平台首次发布了“芒果免费短剧”独立App。

另外，百度在2025年6月的时候正式推出了独立短剧App“好看免费短剧”，小米则于2025年10月推出了独立短剧App“围观短剧”，其主打着无广告、全免费 。

红星资本局留意到，这些视频平台全都把免费观看当作核心，配合上广告解锁或者会员增值的模式。

刘女士，是点众科技与此有联系的担当人员，于11月19日，告知红星资本局，今年各公司所推行的免费平台乃是基于市场导向，国内短剧市场已然迈入红海时期，真正存在竞争的关键要点即为当中的内容成分，唯有优质内容方可留住用户 。

近期，刘女士向红星资本局透露，开启于3月份的“河马剧场合伙人计划”中的 河马剧场，将会发布 3.0 计划，该计划旨在通过结合全行业里优质的内容以及制作团队，去打造出更多适配平台用户的差异化内容。

在今年9月的时候，红果短剧推出了一项名为“演员合作计划”的举措，它邀请演员以及相关机构加入到创作服务中心之中，借此让演员能够加入到分账机制里，11月20日，红果短剧创作服务中心公布了首批入驻演员的分账金额，王凯沐、徐轸轸、至春禾这三位演员预估分账是可以超过百万的。

11月23日，趋向于接入那个被称做红果的平台的人，如同靠近红果平台的人，向红星资本局进行剖析，演员所获得的分账，并不是倡导演员去寻觅高片酬，相反地，基础的参演片酬正呈现出下降的态势，这是一种风险共同承担的形式。分账的具体数量是由播放量来决定的，最终起到的作用是激励大家去创作出优质的内容。

红星新闻记者 俞瑶 周怡

编辑 余冬梅

审核 冯玲玲

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