文 | 手游那点事 | 欣欣
导语
移动游戏产业快速发展，一个游戏项目不再是单靠品质或者靠推广就能取得成功了，已经进入综合能力比拼的时代。为此，手游那点事推出了新的内容专栏——《精游解剖室》，将针对市场上比较优质的产品进行综合性解剖，挖掘其中有价值的元素，欢迎广大读者指正与学习！
本期解剖的产品为：《功夫熊猫》官方手游
一、产品成绩（7分）：营收能力比较稳定但没惊喜
11月20日，《功夫熊猫》上线，这款被网易寄予厚望的游戏尽管不像《梦幻西游》、《大话西游》那么吸金，但也算是在自己的道路上走得稳健。上线当天《功夫熊猫》便获得了App Store“优秀新游戏”及“热门游戏”的精品推荐，在首发三天之内也到达了iPad免费榜第1名、iPhone免费榜游戏类第3名的成绩。从这接近一个月的整体成绩上来看，《功夫熊猫》官方手游的畅销榜成绩一直徘徊在三四十名，其表现稍有起伏，但总体趋于稳定，营收能力并没有太大的惊喜。
二、游戏背景（8分）：网易金牌制作人+好莱坞电影团队
《功夫熊猫》官方手游由网易金牌制作人李阳领衔的研发团队制作，同时得到了好莱坞电影团队的加盟助阵。此次网易联手东方梦工厂，不仅为《功夫熊猫》官方手游这款游戏倾注两者的优势和资源，也志在为ARPG手游的品质提供一个新的高度。
在发行上，《功夫熊猫》官方手游作为网易今年下半年的一款力作，内部资源及配备上都有不少倾斜。而从今年网易“排山倒海”似的产品发布来看，确实已经为这款大作积累了一定的市场资源。
三、同类型竞争力（8分）：ARPG手游暴增下，《功夫熊猫》无法形成碾压之势
从2014年开始，蜗牛的《太极熊猫》、畅游的《天龙八部3D》等游戏产品大热之后，再加上今年《花千骨》的变态流水，ARPG市场得到了不少关注。在重度化的总体趋势下，ARPG产品数量暴增，面对大量竞品的角逐，《功夫熊猫》的必杀技依然是产品品质。除此之外，《功夫熊猫》官方手游拥有正版的IP授权，在吸量以及拓宽玩家群上都有一定的优势。
当然翻开现阶段的畅销榜，《全民奇迹-MU》、《九阴》、《太极熊猫》等动作类手游依旧是《功夫熊猫》强劲的对手。
四、游戏品质（9分）：产品品质超群，画面比肩动画巨作
网易之所以成为手游行业的巨头，很大原因来自于对游戏产品品质的执着，“网易出品，必属精品”这是为行业所周知的事情。尽管网易拥有相对成熟的研发技术，但对待《功夫熊猫》这款产品也丝毫没有松懈的感觉，从整体画面、操作、打击感等都可以感受得到。
从画质上看，《功夫熊猫》的3D效果在成熟的技术支撑下，能将“熊猫胖子”的一招一式展现透彻。其次，在打击的流畅性上，《功夫熊猫》采取武器绑定技能的方式，避免切换与连招的卡顿。而从游戏整体策划上看，游戏内提供11把武器手游功夫熊猫职业，玩家可自由搭配，增加策略难度和玩家发挥的自由，让游戏的惊喜更多。再加上网易此次与好莱坞电影制作班底合作，逐帧高度还原《功夫熊猫》电影中的动作精髓，更显带入感。
五、市场营销推广（7分）：市场推广有节奏、有力度
1.“功夫熊猫”百度指数超8万，相关新闻过9万篇
百度指数所反映的是网友在百度对一个内容的搜索情况，而自《功夫熊猫》官方手游上线以来，关于“功夫熊猫”的搜索就不断上扬，曾在22日、26日及28日达到峰值，最高超过八万。除此之外，笔者在百度新闻中查阅得知，与“功夫熊猫”相关的新闻已经超9万篇，这也从侧面看出这个游戏或IP有相当的市场研究和传播价值。
2.精准覆盖游戏媒体
作为游戏行业媒体，能感受到在《功夫熊猫》上线之前就开始已经在游戏媒体中的“席卷”而来，包括新浪游戏、17173等游戏媒体上都时常能看到“功夫熊猫”的身影。不管是2B游戏媒体、2C游戏媒体还是门户网站，网易在《功夫熊猫》官方手游的市场投放中都体现出“精准”的专业水平，在玩家、从业人员以及其他潜力用户面前都得到了曝光。
3.新闻稿件质量“走心”，有节奏地持续曝光
对于手游产品的市场宣传来讲，软文的投放有不少技巧，除了根据每个媒体的属性做针对性投放之外，还要看文案的“走心”程度。从此次《功夫熊猫》官方手游的PR稿件来看，不管是CJ上的亮相、IP的介绍、玩法的提炼还是发布会的曝光都层层铺垫，有节奏有质量地进行宣传，这不得不归功于网易市场、运营团队的判断力和执行力。
4.推广善于借力，跨界强强联合
除了常规的宣传与营销之外，《功夫熊猫》在推广上也更善于与其他游戏或产品达成合作，一方面依靠单个产品产生的效果非常有限，另一方面合作推广也更容易形成“1+1＞2”的效果。在推广的合作伙伴上，《功夫熊猫》选择荣耀畅玩5X展示画面的精美，选择熊猫TV与多位主播进行游戏直播来扩大玩家覆盖量，选择与伊利每益添做跨界合作提高知名度。这一系列的活动都在潜移默化地影响着玩家对《功夫熊猫》的态度。
六、运营分析（8分）：善于长线经营
游戏内的运营活动肩负着拉动活跃、拉动留存、拉动付费等任务，《功夫熊猫》各项运营活动的策划都偏向长线，以留存为主，以活跃为辅。除了月卡、登陆送道具、首冲送道具之外，还有不少有特色的运营活动。以游戏内的“成长基金一路畅玩”为例，玩家在40级之前花1000元宝购买成长基金，即可在不同等级领取元宝福利。这个活动除了给予一定优惠之外，还能吸引玩家在不同等级都对游戏保有一定的“忠诚度”。
当然，针对投入时间精力资金比较多的玩家手游功夫熊猫职业，还有现金奖励，“角逐战力排行榜”有15万现金奖励；“武门争霸赛”有4980元功夫熊猫纪念银币；“争闯关排名”有10万现金红包。这些都在一定程度上增加玩家之间的竞争力度，拉动中、大R的付费。
综合得分（7.83）：
《功夫熊猫》目前在畅销榜上的排名尽管并不如预期那么拔尖，但产品品质确实深受认可，不仅以流水论英雄，这款堪称网易的良心之作。而目前正在内测的网易《功夫熊猫》手游三部曲压轴之作——《功夫熊猫3》，此后能不能趁着2016年春节档电影《功夫熊猫3》的上映再冲一波，我们拭目以待。
