导语
当下的io游戏用户已经经过了教育，太单一的玩法已经无法留住玩家。
上周末，App Store将.io游戏列为2017年度“值得关注的四个趋势”之一，让这个前两年凭借《球球大作战》、《贪吃蛇大作战》风靡一时的游戏类型，再度成为关注焦点。
io类游戏发源于国外，以操作规则简单、多人在线对抗、死后即刻复活等为特点，由于在命名时多以“.io”结尾，久而久之也被人称为io类游戏，在国内又被称为休闲竞技类游戏、大作战游戏、大乱斗游戏，并且近年一直在不断的进化和扩展当中。
在本次App Store 2017年度精选推荐中，苹果推荐了《蛋蛋大作战》《野蛮人大作战》《贪吃小怪物》《Knight IO》《线条大作战》等多款io游戏，这些更加年轻的新一代io游戏，在市场发展中又呈现出怎样的进化趋势？游戏茶馆近日找到部分被推荐游戏的相关团队聊了聊。
io类游戏第一波红利过后 更多新作正在涌现
io游戏由于操作门槛低、风格轻松有趣，近年在国外一直属于颇受欢迎的类型；国内市场方面，2015年上线的《球球大作战》、2016年上线的《贪吃蛇大作战》则被看作是io游戏风潮较早的引领者。
《球球大作战》由巨人网络Superpop&Lollipop工作室自主研发，2015年5月上线，游戏规则简单概括起来就是“大球吃小球”：玩家需要操纵自己的球球去吃掉别人的球以不断长大，同时也要避免被别人吃掉。游戏上线至今，在玩法上已经发展出了自由对战、团战、生存、大逃杀、迷雾等多个模式。2017年3月的官方数据显示，该游戏全球用户已超过3亿；此外，其DAU达到2500万，MAU达到1亿。《球球大作战》还是当下最具人气的移动电竞游戏项目之一。2016年共举办了522场官方赛事游戏，全年赛事累计观看人数超过3亿，全年直播时长超过10000分钟。
另一款现象级产品《贪吃蛇大作战》沿用了非智能机时代经典游戏贪吃蛇的基本玩法：玩家需要控制蛇通过不断吃到小豆子来长大，在这个过程中蛇头不能碰到身体，随着蛇身越来越长，游戏难度也不断增加。App Annie统计显示，该游戏自2016年8月在国内上线后，曾有长达2个月的时间持续盘踞在App Store 免费榜第一的位置。
不过数据同样显示，2017年以来，《球球大作战》和《贪吃蛇大作战》的免费榜排名均出现了下降。前者从今年8月开始，长期处在免费榜100-400名之间；后者从今年4月开始，在免费榜上也已掉出100名开外。
与此同时，正有越来越多厂商将目光瞄准这一领域。苹果此次在2017年度精选中将io类游戏列为年度四大趋势之一，并推荐了多款io游戏新作。这些游戏的背后多数都有大厂身影：《蛋蛋大作战》是中手游“拿手好戏”计划推出的首款io游戏；《野蛮人大作战》出自电魂网络旗下BBQ工作室；《贪吃小怪物》和《线条大作战》则都是腾讯“极光计划”的合作手游。此外，腾讯还在今年7月推出了《欢乐球吃球》；网易也在今年5月发布了自己的io类游戏《暴走小飞机》。
“90、00后人群是目前手游的主要用户群体，他们比较喜欢一些对抗性强，且能和好友一起体验的游戏；同时在游戏群体中女性用户占比也越来越高游戏，所以规则简单、容易上手、社交性强的轻竞技手游成为了当下玩家比较喜爱的品类。”
中手游合伙人杨荣杰说，《球球大作战》和《贪吃蛇大作战》算是享受到了第一波红利的io游戏，但这两款游戏推出的时间都相对比较长，在io类游戏多数玩法比较单一的情况下，市场也需要风格和内容更丰富的io游戏出现。
腾讯《欢乐球吃球》
网易《暴走小飞机》
极光大数据统计的部分io游戏渗透率
苹果新推荐的几款io游戏 都加入了更多MOBA元素
苹果推荐页面
苹果此次在2017年度精选中推荐了多款io游戏，游戏茶馆近日联系到部分游戏团队，了解他们在玩法设计、营销推广等方面的想法，同时发现这些产品在坚持io游戏一贯的可爱有趣、重休闲轻技巧之外，也正在加入越来越多的MOBA元素。
观察这次苹果推荐名单上的几款io游戏，延续了该类游戏一直以来可爱有趣的美术风格与设定。如《贪吃小怪物》使用了美漫画风，怪物造型主打呆萌；《野蛮人大作战》是像素风；《蛋蛋大作战》中则推出了跑路的老板、胖胖的嫦娥等原创角色，也是力求有趣。
《贪吃小怪物》
《野蛮人大作战》
《蛋蛋大作战》
但需要注意的是，近年io类游戏正在加入越来越多的MOBA元素，除了早先的《球球大作战》中开启团战模式，目前《野蛮人大作战》中有3V3V3九人团战模式；《贪吃小怪物》中可5V5组队开黑；《线条大作战》有4V4团队赛；《弓箭手大作战》也有5V5对抗赛……
游族网络《贪吃小怪物》主策划陆祥坦言，团队在游戏开发过程中，一直都在思考如何在io和MOBA之间找到一个平衡点。“我们最开始也是完全参照io游戏的定位，将玩法设定的特别简单。但后来经过一些用户调研我们发现，io类游戏规则简单虽然有好处，但也带来了游戏深度不够的问题。”陆祥表示，当下的io游戏用户已经经过了教育，太单一的玩法已经无法留住玩家，“所以我们在开发中，一直都在做各种各样的调整，想看看如何以一个io游戏为底子，去做更多增量的内容，让玩家能逐步接触更深的东西。”他举例说，比如游戏一方面会把每个怪物的使用方法和战斗特色做的非常单一，但同时又会增加玩家可用的怪物数量，并且让每一种可用怪物的战斗体验有所不同，尤其是在团战中会表现出不同的定位。又比如，游戏给战斗设定了简单的准备条件，需要玩家储备特定资源、达到一定等级并找到一定道具，但并不需要玩家在技巧上作过多研究，“我们追求的是尽量铺开内容，但是又不让玩家在每一个地方投入太多的学习成本。”
但陆祥同时强调，这种趋势并不意味着io类游戏正在变成MOBA，“它们在实力和运气的平衡上是有根本区别的。”陆祥表示，MOBA游戏更倾向于竞技，玩家的战绩跟实力呈现正相关，时间一长，实力差距大的玩家之间对战的胜负趋向于定局。但对以休闲玩家为主的io游戏来说，这种设定显然会影响部分玩家的游戏体验。“io类游戏不需要玩家花大力气去研究操作技巧和技能内容，并且会把运气的比例放大，即使是实力很弱的玩家也随时有机会靠运气翻盘。这是两者最大的不同。”
《贪吃小怪物》中的多人对决
《线条大作战》有4V4团队赛
关于io游戏的业内观点
杭州电魂网络营销总监刘佳：
io游戏营销讲究话题性与趣味点结合 精品化营销需求在上升
《野蛮人大作战》的开发方杭州电魂网络营销总监刘佳介绍，《野蛮人大作战》上线时，跳过了一般游戏前期都会有的删档付费测试阶段，直接推出了无付费的官方正式版本，这在当下的手游市场是较为少见的一种尝试。
刘佳表示，io类游戏由于玩法规则相当简单极易模仿，且研发时间较短，山寨产品多的问题一直存在，此前上线的io类游戏中遭遇“山寨”“抄袭”争议的也不少。“为了避免山寨产品的冲击，更快占领市场，我们进行了这样的尝试。”但她同时强调，这也对开发团队提出了更高的要求，游戏上线前的完成度也要更高才行。
刘佳表示，io类游戏的品牌营销更看重话题性与游戏趣味点的结合。她介绍，《野蛮人大作战》在推广时打出了“有毒的团战手游”“MDZZ天团”等预设梗，走起了自嘲、自黑的路线，在传播性和玩家接受度上都很不错。“io类游戏的用户界定为大众群体，在宣传中不必要去强调专业性、新手引导，可以把重点放在话题性的营造、游戏性格的塑造上。”此外刘佳还表示，io类游戏这样的重DAU产品，对于精品化的内容营销和品牌打造的需求正在上升，“通常情况下，这类游戏通过渠道带来的量会占到70%到90%，但目前有数据显示，官方通过精品化营销、买量等带来的量正在增加，有的可以占到40%。”
游族网络游戏主策划陆祥：
把握io游戏深度和休闲的平衡 可以从这几方面入手
作为《贪吃小怪物》的主策划，陆祥介绍，当下io类游戏最主要是把握深度和休闲的平衡。具体来说，游戏需要在压力传达、技巧考验、实力和运气占比方面都进行合理控制。
在压力传达方面，io类游戏玩家不太愿意花很多成本去取得一场胜利，所以这类游戏要给玩家传达一种轻松胜利感，让玩家一眼看到就觉得可以很快上手、很快获得胜利的乐趣；那种要花很长时间去变强的定位是不行的。
在技巧方面，要尽量少去考验玩家的操作技巧和脑力，尽可能让玩家只需要了解一个简单规则就能迅速开始游戏，少加入高精度操作，少加入让玩家需要花长时间去学习摸索的元素。比如高精度的瞄准操作、太复杂的资源分布设定，都不宜在io类游戏中出现。
在实力和运气的平衡方面，io类游戏也要尽可能照顾那些实力较弱的玩家，通过放大运气的比例让他们有翻盘的可能，比如地图中获取道具的点是固定的，但能获取到什么样的道具是有运气成分的，让不同水平玩家之间的对决结果，有更多惊喜出现。■
游戏茶馆 五月
文章来源：io游戏正在越来越MOBA？ 至少苹果新推荐的几款io游戏都是这样
