微信海盗来了ios辅助 最后一片流量洼地？头条腾讯争夺小程序“定义权”

微信海盗来了ios辅助 最后一片流量洼地？头条腾讯争夺小程序“定义权”

“第一波小程序红利，我认为现在已经结束了。”盛景网联投资总监刘迪如是认为。

早在2017年初就入局小程序投资的盛景嘉成母基金，刚刚收获了同程艺龙的IPO，而同程艺龙4亿的用户和在小程序榜单稳居第一的综合指标让业界啧舌。一位美团产品经理告诉娱乐资本论（id：yulezibenlun），小程序光看流量、月活，水分其实比APP还大，还是要看流水。

小程序创业者们正力图在这一流量新洼地搞出一点名堂。尽管小程序的政策不断变更，微信对从体系内攫取流量严防死守，而把创业者的发力点赶向线下。

“我去见投资人的时候，问我要怎么干，我说没想清楚，问会做成什么样子，我说不知道。两个投资人几乎是咬着牙听我讲，咬着牙给钱的。”见实科技创始人徐志斌告诉娱乐资本论（id：yulezibenlun），在投资人已经看多了各种小程序项目规划和野心之后，“半年前，‘能离开地面哪怕1秒钟’就给钱的，现在则需要证明你能够持续飞行十分钟。”

获客、留存和变现是投资人目前最关注的指标，但这恰恰与小程序的属性相背离。观察逆势而上的小程序，徐志斌发现，“大部分创业团队的用户来量96%以上来自于社交本身。”“分享枯竭”是创业者面临的最大问题。

在小程序数据平台阿拉丁10月底发布的榜单中，北京小糖科技有限责任公司旗下针对中老年用户的三款小程序“糖豆广场舞”、“糖豆爱生活”和“糖豆每日一笑”同时跻身Top 20，在一众“巨头”和“嫡系”小程序中尤为显眼。这向小程序创业者们提供了一个思路：下沉用户和老年人群体是小程序创业者苦苦寻求的流量富矿。

而其他入局小程序的巨头，采取了跟微信“去中心化”不同的打法。百度“去中心+中心化”，头条系明确提出在信息流中主动分发。这会是小程序创业者的新天地吗？

“红利期”真的过去了吗？

为什么有不少人认为“小程序红利期已经结束”，在小程序创业者徐志斌看来，这反映的是大部分创业者面临的“分享枯竭”的问题。之前的滴滴快滴红包会在朋友圈、群里最终消失，现在都看不到了，但滴滴红包的分享量还是很大，去了亲密关系里。能否创造出值得分享到亲密关系里的动力，成为了小程序创业者们的难关。

小游戏成为了微信小程序的最成功类别，撑起小程序的半边天。

酉矢是一个小游戏创业者，与朋友合作成立的独立游戏团队曾开发出多个小爆款，既有APP也有小游戏。团队在今年4月上线了一款免费手游，游戏玩法非常简单，用一根手指控制护罩，阻挡障碍攻击气球，尽你所能清空一切，让小气球飞得更高。这款游戏也毫不费力地转为微信小游戏。

这款一度在苹果商店免费榜上排名登顶的手游，在小游戏平台上也一度获得了不少流量。但小游戏的生命周期比手游还要短。阿拉丁数据显示，该小游戏已经在指数3500（同程艺龙指数为10000）以下徘徊了至少一个月，陷入僵局。

据阿拉丁指数，头部小游戏跳一跳的综合指数为9240，海盗来了指数7940

事实上，在年初张小龙用跳一跳2800万的HAU（小时活跃人数数量）与500万一天的广告费让开发者们摩拳擦掌涌入小游戏战局时微信海盗来了ios辅助，第一批玩家多为个人开发者。小游戏被赋予的战略意义非同凡响，要知道，在微信内部，小程序和小游戏是两个独立部门，小游戏肩负着盈利重任。

7月10日，也就是小游戏正式开放100天之际，微信平台上已有2000款小游戏，小游戏广告日流水已经突破了1000万元人民币。阿拉丁数据显示，当时小程序榜单前4都是小游戏，前10中有6个是小游戏，其中包括《海盗来了》《最强弹一弹》《欢乐球球》等爆款。而在Quest Mobile公布的微信小程序6月MAU TOP100榜单中，小游戏占到36款，20款MAU超过1000万。