冰雪传奇辅助打怪 传奇在小游戏赛道再焕新生？揭秘其广告背后的营销逻辑
大家好！这是腾讯广告征稿计划的第10篇文章，欢迎大家继续踊跃投稿。
作为一名深耕腾讯渠道的游戏行业优化师，去年以来，我有明显地感觉到腾讯广告正在在发力行业化战略，推出了一系列行业化投放产品和能力，大大提高了我们精细化投放的能力，助力我们在当今内卷的买量环境拼出一条可行性的道路。
比如在创意排行榜里，能够看到游戏行业更多维度的数据参考，来辅助我们做出贴合自身产品的素材方向，并且提供了爆款创意中更具体细致的受众分析和素材标签。
提起传奇，想必80后90后的玩家一定不会陌生，它作为曾经最早的网络游戏之一，经过20年的蓬勃发展冰雪传奇辅助打怪，仍是中国网络游戏市场最经典最成功的的游戏IP之一，至今在手游、端游、页游上拥有6亿注册用户，一直在买量市场占据着不可动摇的地位。而随着微信小游戏的不断发展，近两年重度游戏也在接连入局小游戏市场，从《腾讯广告AMS游戏行业2022-03月报》可以看出，传奇内购小游戏上1月到2月有增长了6%，可见即使在微信小游戏上，传奇品类依然具备极强的竞争力。
既然是关乎买量，那素材就是重中之重，如何在海量的创意市场中获取到有用的信息就变得尤为重要。
下面我就结合传奇类游戏和大家聊一下如何借助腾讯广告的“创意排行榜”制作爆量素材。
PART 1-巧用创意排行榜，助力卖点分析
经常刷创意排行榜的同学可能会发现，微信小游戏这边起量素材大多是图片，这与其他媒体的传奇素材是有很大区别的，那为什么会产生这种差异呢？我们来从游戏和版位这两个角度理解一下，到底什么样的用户会来玩微信小游戏？首先从游戏上来说，微信小游戏是基于微信平台才能使用，不像APP那样可以直接在手机桌面上显示，与微信是完全独立分开的。
这就决定了我们的用户一定是具有经常使用微信的行为，这部分经常使用微信的人群对于小游戏的粘性也一定是相对较高的。其次从版位来说，腾讯广告各个版位中，朋友圈版位的用户质量相对于XQ、XS以及优量汇等这些版位更加优质。付费能力也更强，所以这也决定了我们的主要用户来源是朋友圈。而经常刷朋友圈的人应该知道，朋友圈的内容大多以图片为主，图片在朋友圈里会显得更原生，更重要的一点是，在朋友圈里看到的视频是没有音效的，只有点开视频观看才会有声音。
这就意味着如果你的视频是讲故事为主，而没有华丽的特效吸引眼球，那很大概率上该素材的表现会达不到预期。这就是我们小游戏的跑量素材大多是图片的原因。那我们如何通过创意排行榜来进行卖点分析呢？我来给大家讲讲我的使用方法：①在ADQ账户的账户列表中找到“创意中心”直接进入：
而MP账户可以通过“素材中心”-“素材库”进入：
②在“创意参考”点击“图片排行榜”
③在"创意排行榜"，通过点击“创意参考” - “创意排行榜”-“图片”进入。
这里可以在搜索框中直接搜索“传奇”，通过创意排行榜我们能了解到，传奇这个品类的近15天的起量素材，从而来锚定素材的卖点，可按照相关度来进行排序。
比如在这个图片素材中，“传奇类像素风”“传奇画风”“国风魔幻”则是卖点。另外我使用的比较多的功能就是“行业受众分析”功能了。通过查看详情，我们可以看到该素材的投放版位，以及受众分析，其中受众的转化人群包括性别分布、年龄分布、地域分布。
通过素材的行业受众分析来帮助我们了解各地域、各年龄阶层的消耗量级，以及不同的用户画像应该匹配什么样的素材内容，从而降低试错成本。在对排行榜的素材进行筛选和分析之后，我们可以将总结后的素材卖点和参考视频发给设计师，再结合游戏特点跟设计一起制作出我们的投放素材，也需要多跟设计师沟通脑暴新的灵感以及素材方向。
