微信海盗来了ios辅助 最后一片流量洼地？头条腾讯争夺小程序“定义权”

头条系产品矩阵强势抢夺用户时间。根据QuestMobile今年10月公布的数据，今日头条系App用户时长占比为9.7%，超过占比7.0%、位列第三的百度系，瓜分了原本属于BAT的部分流量。

今日头条告诉娱乐资本论（id：yulezibenlun），小程序本身不是你争我夺的竞争，每家平台都可以通过小程序这种形态完善平台生态。优先看服务类的小程序，比如生活服务、电商、教育等，这些类别和内容强关联，和头条小程序的应用场景更贴合，转化率也会很好。头条提供的8大小程序入口包括信息流广告位，开发者可以依靠今日头条智能推荐技术实现分发，解决流量来源问题，高效获取用户。

事实上，这是行业内第一次提到了小程序的主动分发。在未来，头条小程序有进一步打通字节跳动旗下其他产品流量池的潜力。抖音正在发掘的LBS商户服务，与小程序结合，或许会与微信小程序线下服务碰撞。小游戏与抖音的休闲娱乐属性也十分契合，今年8月今日头条开始内测小程序，最早上线内测的小程序是小游戏。不过头条系目前还缺乏的是金融和支付牌照的补全，公开消息显示牌照购买仍在推进过程中。小游戏的爆发曾经助推了一波微信钱包绑卡，甚至从头条系抢回了一批游戏投放。字节跳动告诉娱乐资本论（id：yulezibenlun），目前头条系金融支付业务与小程序结合还在探索和观测阶段，小游戏也还在测试，没有正式上线。

在徐志斌看来，头条目前的小程序策略，是先入局再“自由生长”的方式，抖音MCN能做内容，但是技术能力欠缺。目前看来抖音的小程序场景也没有特别明确，可以跟社群、明星粉丝关系、种草拔草电商转化相关，主要是还没有high case来证明。

而刘迪则认为，微信小程序跟百度、阿里包括头条的小程序生态不太一样，跟微信体量、粘性和流量红利还是要差很多，甚至不是一个量级。其他生态大家看看就好，不见得说是有非常好的创业机会或者是投资方向。

但在小程序创业者来看，几大平台都是不可失的阵地。猫眼在微信有九宫格，而却是今日头条官宣的头一批入驻小程序。同程艺龙、糖豆也上线了百度小程序。公开表示支付宝更适合发展的衣二三也开了微信小程序。有赞等小程序SaaS平台和阿拉丁等数据平台，都准备上线支付宝和百度等平台的服务业务。

从11月的小程序融资情况来看，社区团购项目继续获得资本青睐，同程内部孵化的“同程生活”起量，腾讯也参与了一笔社交团购小程序融资——领投鲸灵集团（旗下有好衣库和甩甩宝宝小程序）B+轮融资。支付宝小程序也开始发力，在11月获得多笔融资。

数据来源自公开资料，颜色加深项目为支付宝小程序

字节跳动已于近期完成Pre-IPO融资，投前估值达到750亿美元。上市在即的头条系明年势必有更大的营收压力，尤其在抖音用户增长陷入瓶颈时，加速商业化、开拓线下服务、进军小程序各个布局都意义重大。蚂蚁金服董事长井贤栋曾表示，支付宝小程序在至少未来三年内，一定是蚂蚁金服最重要的战略之一。而对于腾讯来说，游戏营收陷入僵局，小程序更是在广告营收、支付业务、2B业务、云服务等战略中的重要棋子，帮助微信全方位切入C端、B端、G端。近日微信正在Android端内测6.7.3 luggage新版本，专门针对小程序进行优化。

不可否认的是，目前流量决定一个平台的价值。腾讯具有社交属性的全民流量，支付宝是交易、生活服务导向型流量，抖音流量具备年轻、享受生活的属性……“分享枯竭”成为微信小程序创业者的瓶颈，但新的流量洼地依旧存在，向内是某一人群，向外则是采用不同分发规则的平台。相比支付宝和百度，头条虽然入局小程序最晚，但变现的前景却很明确。

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