2017年游戏媒体转型困境：17173裁员、魔方网资金断裂，手游时代渠道为王

游戏媒体领域正在经历一系列变化。以往那种只针对少数热门游戏进行深入报道的做法已经不再有效。这种现象背后所体现的游戏媒体转型的关键点，值得我们深入探讨。

了解需求转变

过去，游戏媒体只需专注于少数几款游戏便能在业界立足。然而，时至今日，情况已有所改变。比如，以前或许只需对《魔兽世界》或《英雄联盟》进行深入的游戏分析和策略探讨。但伴随游戏市场的扩张，媒体需覆盖更广泛的游戏内容。在此背景下，媒体不能再固守旧有模式。此外，用户对评论展示和互动反馈的要求也日益提高，但许多游戏媒体在这两方面做得并不理想。一些游戏网站评论区甚至混乱不堪，缺乏有效的反馈机制。

确保用户在此方面的需求得到满足至关重要。以网易游戏评价区为例，可以实施更优化的用户评价及互动设计，这样有助于玩家更好地表达和获取所需的游戏资讯。

KOL影响力发挥

现在游戏领域的意见领袖们缺少类似淘宝、知乎这样的便捷平台来直接展现他们的影响力。在其他行业，比如美妆领域，美妆意见领袖在小红书上能够轻松地分享资讯，并由此产生巨大的影响力。然而，游戏领域的意见领袖们常常受到平台的限制。许多游戏平台并未为意见领袖们提供便捷且高效的影响力传播方式。

KOL们因此难以发挥自己的影响力去完成更多任务，例如推广新游戏或传播游戏文化。游戏媒体应当学习那些成功平台的经验，打造一个适宜的平台，以便KOL们能轻松地进行游戏评测和分享等活动。

媒体KPI难量化

游戏媒体若想获得厂商的认可，往往不易。厂商难以统计玩家观看媒体的具体次数，更难判定哪些媒体最具影响力。以一家小型手游厂商为例，在分析玩家来源时，面对众多游戏媒体的数据，常常感到混乱无序。

市场人员若缺乏明确的业绩指标，向领导汇报时会感到困难。由此可见，游戏媒体必须实施新的策略。例如，他们可以采用精确的流量分析工具，对用户的停留时长、行为变化等数据进行整理，并将这些信息提供给合作厂商。

营销定位探索

游戏公司的高层管理者需重新审视市场与营销策略。各运营商的思路各异。页游兴起时，部分运营商专注于吸引流量，而另一些则更看重玩家留存。当前游戏行业竞争加剧，营销策略需作出调整。以某中型游戏公司为例，过去仅关注广告位销售，如今已认识到深度合作与策划的重要性。

要确定适合自身的市场定位。在携手厂商的过程中，游戏媒体应与对方协作，探究游戏的目标受众，制定多样化的营销策略，而不仅仅是提供广告服务。

深度合作趋势

游戏媒体的大部分营收，即九成，源自与用户的深度合作，而非单纯的广告投放。游戏媒体的工作远不止于此。以游戏新服为例，它不仅仅发布一个新服广告，还需精心策划后续的互动活动。这样做，才能确保玩家的愉悦体验得以传递给更广泛的受众。

某游戏媒体与一款新游戏达成合作，不仅通过媒体平台推广了游戏，而且举办了线上玩家团队竞赛，有效提升了游戏的人气。

产品体验优化

游戏媒体在提升产品体验上面临重大挑战。例如，用户发表评论后，如何迅速获得回应？订阅新闻后，如何准确获取相关游戏信息？玩过一款游戏后，如何获得相似游戏的推荐？17173每年都要应对新用户加入和老用户离开的问题，因此，利用用户行为数据来进行这些优化显得尤为关键。

腾讯旗下的游戏平台持续改进推荐机制，根据玩家游玩时间、偏好类型等数据，精准推送游戏及相关信息。

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