视频创作的有些环节会比其他环节花费更多，这也可能会导致你的预期过高，但产出不足，尤其是当你想要在视频内容中涵盖来自第三方受访者的观点时。
为了削减费用，你或许会考虑用不专业的员工代替专职的演员，用手机来代替专业的设备，但请一定要记住，如果是做品牌宣传的话，一个劣质的视频，远远还不如没有视频。
专业人士的优势在于，他们会重视他们的工作，他们的作品输出质量也会有保障。你只需要给他们一个预算，他们就会在该预算范畴内尽可能创作出高品质的视频作品来。
提前确定你的预算，也有助于你了解你可以在此预算内针对视频项目做些什么，不能做些什么，这也有助于避免很多事后诸葛亮的纠纷。
4、写作和修改脚本
很多好的创意都来自于公司高层，但他们却并不具备把创意写成脚本的能力，而这却是前期制作环节非常关键的部分。
我们通常见到的情形是：由专业的团队来负责撰写脚本并予以执行，但是这个环节中却缺少评估反馈、修改、再次评估反馈和修改。事实上，完全抛开营销团队的其他成员，尤其是直接跟顾客打交道的营销人员参与进来就意图独自完成脚本，这是有很大问题的。
正常情况下，在前期制作期间，一个好的脚本都会经过多个版本的修改，也应该为此在视频制作之前预留出足够的时间。
一定要花时间来听取包括专业的视频脚本作者、合作的代理营销机构等这些渠道的专业意见，往往这也是前期制作阶段非常值得投入资源的一个环节。
5、巧妙利用问候和结束语
网络视频的形式在不断发生变化，但这不代表我们应该抛弃友好的提醒这些很传统的东西，这也是为什么我们要把这方面的提醒单独列出来的原因。不是人人都喜欢李佳琦的“OMG”和“所有女孩”一类直露的硬推销方式，在问候和结束语中，以礼貌而巧妙的方式推广你的产品或服务能够更有助于推动你的受众帮助你完成营销目标。
但是，也要避免太过于隐晦地传达你的需求，以至于受众不知道你想要他们采取的下一步行动，浪费了潜在的达成销售的机会。
那么，如何在微妙不直露和过度宣传之间寻求平衡呢？
有一种方式其实很简单：按照通常的、不要提及任何购买行动的方式来规划视频，当视频快要结束的时候，再请求观看者采取行动：访问你的网站、点击相关链接，或购买产品等等。
6、在8秒之内直达要点
如果你在视频开始的8秒之内没有成功引发观看者的兴趣，那你就很可能再也不能吸引他们的兴趣了。
因为人类的注意力持续时长已经降到了8秒，这甚至比一条金鱼的注意力持续时间还要短。
幸运的是，对于视频创作者和脚本写作者来说，这也并不完全是一件坏事。8秒的时间婚礼视频外景脚本，已经足够做一个简短的问候来介绍讲者身份、讲者所代言的品牌以及视频的主题。
很多写作者会提到“mid-res”这个词，它是从“in medias res”缩写而来的，其含义是“单刀直入地切入事件的主题”。以单刀直入的方式开始一个故事，有助于引导视频的观看者产生兴奋状态，保持足够的参与度，来了解究竟为什么你要出现在这个视频中。
这个视频的“为什么”也正是你的受众可以从你的产品或服务受益的原因，这也是视频内容最重要的部分，同时也是你可以为他们解决的痛点问题。
就以魔方数据为例，我们的目标客户是快手之类的短视频从业者，他们有一个很大的痛点是没有办法用一种详实、直观化的数据表现方式来衡量账号、作品或直播活动的表现。如果我们要做品牌视频，就必须在视频内容中解决掉他们的这个痛点。
7、确定视频的理想长度
视频长度会最终影响转化率和完成指标，虽然视频长度主要是由视频内容来定的。
正如同我们在《短视频 vs 长视频：讲解类视频的最佳长度究竟是多少？》一文中介绍的，我们有两分钟时间可以让观看者保持注意力，这意味着一个90秒的视频和一个30秒的视频在吸引观看者的注意力方面效果一致。
