电视广告文案中概念脚本 影视广告脚本创作.ppt 24页

电影将一系列在不同地点，从不同距离和角度，以不同方法拍摄的镜头排列组合起来，叙述情节，刻画人物。 蒙太奇的功能主要有： 1、通过镜头、场面、段落的分切与组接，对素材进行选择和取舍，以使表现内容主次分明，达到高度的概括和集中。 2、引导观众的注意力，激发观众的联想。每个镜头虽然只表现一定的内容，但组接一定顺序的镜头，能够规范和引导观众的情绪和心理，启迪观众思考。 3、创造独特的影视时间和空间。每个镜头都是对现实时空的记录，经过剪辑，实现对时空的再造，形成独特的影视时空。 第9页，共24页，编辑于2022年，星期日 第二节 影视广告脚本的几种形式 第10页，共24页，编辑于2022年，星期日 一、概念脚本概念脚本是创意构架的试金石，包含着商品概念和创意概念。只是提供概念，没有详细的细节说明，大体说明广告的表达内容，大概是什么气氛，以及表达的什么情感。 第11页，共24页，编辑于2022年，星期日 绿箭广告创意概念脚本介绍 你我更亲近原绿箭广告文学脚本画面一：一个女孩倚在她的办工桌旁边，远眺窗外，从口袋里拿出绿箭口香 糖放入口中咀嚼。 画面二：一个中年男子也在远眺窗外，心中思念着女儿，此时女儿开门回来 了。

女儿：爸 父亲：哎?怎么回来了? 女儿：想你嘛 父亲：不是有电话吗 女儿：但我想见你啊 画外音：绿箭 清新口气 你我更亲近 清新口气 助您成功绿箭口香糖创意概念脚本广告主题：绿箭 助你成功 故事情景:一位手拿多份简历的职场新人，面试了多家企业 都以失败而告终，他垂头丧气的在公交站牌等着回家的160 路公交车，当160路公交车即将进入站牌时，他手机突然响 了，他接到了一家公司的面试通知，他看了一下手表，距面 试结束的时间不是很多了，于是，他飞快的跑到面试公司。 第12页，共24页，编辑于2022年，星期日 二、文字脚本文字脚本是用文字来描述广告场景、动作、对白和音效、文字脚本的标准是每页在左边为画面部分，按照镜头顺序进行描述，右边为声音部分，其中包括旁白和音效。 第13页，共24页，编辑于2022年，星期日 三、故事脚本故事脚本又被称为是故事板、画纲，是将文字脚本所描绘的创意构思通过美工手段来进行可视化呈现。1.故事板的功能是将广告文字脚本视觉化的产物。功能： （1）进一步将电视广告创意视觉化 （2）便于向广告主说明创意 （3）为电视广告摄制提供依据 第14页，共24页，编辑于2022年，星期日 2.故事板的内容 （1）客户名称、产品名称 （2）整片的长度，每个镜头的长度 （3）镜头画面及画面内容文字描述 （4）对应声音文字描述 （5）每个镜头拍摄方式，镜头组接方式 （6）特殊要求或其他注意事项 第15页，共24页电视广告文案中概念脚本，编辑于2022年，星期日 3.故事板的创作形式（1）手绘。

①笔+纸②用绘图软件进行绘制 （2）照片拍摄、图像素材、电脑制作进行混合使 用。 （3）手绘和照片拍摄、图像素材、电脑制作进行进行结合。 第16页，共24页，编辑于2022年，星期日 4.故事板创作的要点把握 ①时间和画幅进行把握 ②将每个细节处理好，使脚本具有运动感，镜头感，尽量接近显示效果。 ③将故事板做成动态预演 第17页，共24页，编辑于2022年，星期日

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